Έντονες αντιδράσεις κυρίως από τους εργαζομένους στην Apple είχαν υπάρξει πριν από ένα χρόνο όταν έγινε γνωστό ότι οι απολαβές του διευθύνοντος συμβούλου της εταιρείας, Τιμ Κουκ, αυξήθηκαν κατά 569% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά αγγίζοντας τα 100 εκατ. δολάρια ποσό περίπου 1,500 φορές μεγαλύτερο από αυτό ενός μέσου υπαλλήλου του αμερικανικού κολοσσού. Η αμοιβή του Κουκ κατανεμόταν σε 3 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσιο μισθό, 82,3 εκατομμύρια δολάρια σε μετοχές και ένα μπόνους μετρητών 12 εκατομμυρίων δολαρίων. Εκτός από αυτό το πακέτο αμοιβών ο Κουκ ελάμβανε ένα επιπλέον πακέτο προνομίων που αφορούσαν τα έξοδα μετακινήσεων του, ιατρικά έξοδα, έξοδα για την προσωπική του ασφάλεια, ασφαλιστικές εισφορές κ.α.
Όμως η συνεχής υποχώρηση των μετοχών της Apple που ακολουθεί την υποχώρηση των μετοχών όλων των μεγάλων εταιρειών του τεχνολογικού κλάδου και ορισμένες αποφάσεις του Κουκ είχαν προκαλέσει εδώ και καιρό την έντονη αντίδραση των μετόχων του αμερικανικού κολοσσού των κινητών τηλεφώνων και των υπολογιστών. Οι μέτοχοι ζητούσαν επιτακτικά την μείωση των αποδοχών του Κουκ και τελικά υπό το βάρος αυτό ο ίδιος αιτήθηκε στο Δ.Σ. της εταιρείας την μείωση των απολαβών του με το αίτημα να γίνεται αποδεκτό. Έτσι το συνολικό πακέτο της αμοιβής του σε μετρητά και μετοχές το 2023 θα έχει συνολικό ύψος 49 εκατ. δολαρίων. Στην σχετική ανακοίνωση που εξέδωσε η εταιρεία τονίζεται πάντως η στήριξη του Δ.Σ στον Κουκ και γίνεται αναφορά στην καλή δουλειά που κάνει στην Apple.
