Η 29η έκδοση του της που δημοσιεύθηκε από την Deloitte Sports Business Group, αποκαλύπτει ότι οι 20 κορυφαίοι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι στον κόσμο με τα υψηλότερα έσοδα κατέγραψαν έσοδα άνω των €12 δισ. για πρώτη φορά, σημειώνοντας αύξηση 11% στα συνολικά έσοδα σε σύγκριση με την προηγούμενη σεζόν. Επίσης, και οι τρεις κύριες ροές εσόδων κατέγραψαν ρεκόρ.
Η Ρεάλ Μαδρίτης διατήρησε την πρώτη θέση στην κατάταξη Money League, με έσοδα σχεδόν €1,2 δισ. για τη σεζόν 2024/25. Ακολουθούν η Μπαρτσελόνα (€975 εκατ.), η Μπάγερν Μονάχου (€861 εκατ.), η Παρί Σεν Ζερμέν (€837 εκατ.) και η Λίβερπουλ (€836 εκατ.).
Τα έσοδα από εμπορικές δραστηριότητες (€5,3 δισ.) παρέμειναν η μεγαλύτερη πηγή εσόδων για τους συλλόγους της Money League για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, αντιπροσωπεύοντας το 43% των συνολικών εσόδων κατά τη σεζόν 2024/25. Αυτό οφείλεται σε μια μετατόπιση των επιχειρηματικών μοντέλων των συλλόγων, με επικέντρωση στην αυξημένη χρήση των σταδίων και των γύρω περιοχών τις ημέρες που δεν διεξάγονται αγώνες, στην αύξηση των εσόδων από χορηγίες και στη βελτίωση της απόδοσης στις εμπορικές δραστηριότητες (λιανικές πωλήσεις). Τα έσοδα από εμπορικές δραστηριότητες έφτασαν σχεδόν το ήμισυ (48%) των συνολικών εσόδων για τους 10 κορυφαίους συλλόγους της Money League, αλλά μόνο το ένα τρίτο (32%) για τους συλλόγους που κατατάσσονται από την 11η έως την 20η θέση.
Παράλληλα, τα έσοδα από τις ημέρες των αγώνων αυξήθηκαν κατά 16% σε ετήσια βάση και παρέμειναν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πηγή εσόδων, δημιουργώντας €2,4 δισ. για τις ομάδες της Money League (19% των συνολικών εσόδων). Η βελτιωμένη εμπειρία στις ημέρες των αγώνων, σε συνδυασμό με την αυξημένη χρήση άλλων μορφών εσόδων, όπως η πώληση “αδειών προσωπικής θέσης”(PSL, Personal Seat Licenses, δηλαδή άδειες που δίνουν στον κάτοχο της το δικαίωμα να αγοράσει εισιτήρια διαρκείας για μια συγκεκριμένη θέση στο στάδιο), συνέβαλαν σε αυτήν την ανάπτυξη.
Τα έσοδα από τηλεοπτικές μεταδόσεις αυξήθηκαν κατά 10%, αποτελώντας το 38% των συνολικών εσόδων. Η αύξηση αυτή οφείλεται κυρίως στον αντίκτυπο του διευρυμένου FIFA Club World Cup, με συμμετοχή από 10 ομάδες της Money League στο τουρνουά του περασμένου καλοκαιριού, με αύξηση για αυτές τις ομάδες από τα έσοδα από τηλεοπτικές μεταδόσεις κατά 17%. Η επέκταση των τριών κύριων διοργανώσεων των ανδρικών ομάδων της UEFA συνέβαλε επίσης στην αύξηση των εσόδων των συλλόγων.
Ενώ τα έσοδα ανάμεσα στις 10 κορυφαίες ομάδες και εκείνων που κατατάσσονται από την 11η έως την 20η θέση έχουν αυξηθεί σημαντικά, με αυξήσεις 60% και 84% αντίστοιχα τα τελευταία 10 χρόνια, οι παράγοντες που οδηγούν στην ανάπτυξή τους διαφέρουν.
Ο Tim Bridge, επικεφαλής συνέταιρος στην Deloitte Sports Business Group, δήλωσε: «Η φετινή Money League αναδεικνύει το εξελισσόμενο εμπορικό τοπίο των ελίτ συλλόγων ποδοσφαίρου, με τους συλλόγους να αναλαμβάνουν ολοένα και μεγαλύτερο έλεγχο των δυνατοτήτων τους για τη δημιουργία εσόδων. Οι σύλλογοι που καταβάλουν τις θέσεις στο πρώτο μισό της κατάταξης είναι αυτοί που έχουν την δυνατότητα να εστιάσουν στην ανάπτυξη εμπορικών εσόδων, και αυτό δεν είναι τυχαίο εφόσον τα έσοδα τους από τα τοπικά τηλεοπτικά δικαιώματα μετάδοσης δεν έχουν πλέον ανάπτυξη.
Υπάρχει μια καθοριστική αλλαγή σε ορισμένα επιχειρηματικά μοντέλα συλλόγων, με αυξημένη εστίαση στη μεγιστοποίηση του brand και των περιουσιακών στοιχείων των σταδίων. Η παρουσία ζυθοποιείων, ξενοδοχείων και εστιατορίων στις εγκαταστάσεις είναι πλέον συνηθισμένη και φανερώνει μια στρατηγική κίνηση για τη διαφοροποίηση των εσόδων και τη δημιουργία προορισμών ψυχαγωγίας όλο το χρόνο. Αυτή η καινοτόμος προσέγγιση διευρύνει σημαντικά τις ροές εσόδων τους, επιτρέποντας στους συλλόγους να ξεκλειδώσουν ευκαιρίες πολύ πέρα από την παραδοσιακή εμπειρία της ημέρας του αγώνα, σε μια προσπάθεια να εξασφαλίσουν πιο βιώσιμο οικονομικό μέλλον».
Οι Ισπανοί γίγαντες σημειώνουν πρόοδο στην κορυφή
Η Ρεάλ Μαδρίτης εδραίωσε τη θέση της στην κορυφή της Money League, δημιουργώντας έσοδα σχεδόν €1,2 δισ. κατά τη σεζόν 2024/25. Ενώ ο σύλλογος κατέγραψε μείωση 6% στα έσοδα από τις ημέρες των αγώνων, τα εμπορικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 23%, χάρη στις βελτιωμένες πωλήσεις προϊόντων και νέους εμπορικούς συνεργάτες. Αναλογιζόμενοι τα έσοδα του συλλόγου από εμπορικές δραστηριότητες μόνο κατά το 2024/25, θα τον κατατάσσαν στην πρώτη δεκάδα της Money League.
Για πρώτη φορά από το 2019/20, η Μπαρτσελόνα (δεύτερη στη φετινή κατάταξη) επέστρεψε στην πρώτη τριάδα της Money League με έσοδα €975 εκατ., παρά το ότι συνέχισε και το 2024/25 να παίζει τους εντός έδρας αγώνες της μακριά από το Spotify Camp Nou. Ο σύλλογος ανέφερε αύξηση εσόδων 27% σε σύγκριση με το 2023/24 (όταν κατέλαβε την έκτη θέση στη Money League), κυρίως λόγω της εισαγωγής των PSL σε συνδυασμό με την ανακατασκευή των σταδίων.
Η επιτυχημένη απόδοση εντός γηπέδου παρέμεινε καθοριστικός παράγοντας στην κατάταξη των ομάδων στη Money League. Για πρώτη φορά στην ιστορία της Money League, η Λίβερπουλ αναδείχθηκε ως ο αγγλικός σύλλογος με τα υψηλότερα έσοδα (€836 εκατ.). Αυτή η άνοδος, που την ανέβασε στην πέμπτη θέση στην κατάταξη, οφείλεται κυρίως στην επιστροφή του συλλόγου στο UEFA Champions League και στην αύξηση 7% των εμπορικών εσόδων της μετά από πρόσθετες διοργανώσεις εκτός αγωνιστικής στο Άνφιλντ. Εν τω μεταξύ, η Μάντσεστερ Σίτι (€829 εκατ.) υποχώρησε τέσσερις θέσεις στην έκτη θέση σε σύγκριση με την προηγούμενη σεζόν, κυρίως λόγω της χαμηλότερης κατάταξης της στην Premier League και του πρόωρου αποκλεισμού της από το Champions League.
Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ υποχώρησε από την τέταρτη στην όγδοη θέση στη Money League, με τα έσοδα της από τηλεοπτικά δικαιώματα να μειώνονται από €258 εκατ. σε €206 εκατ., κυρίως λόγω της απουσίας της ομάδας από το Champions League, σε συνδυασμό με την 15η θέση στην Premier League.
Η συμμετοχή στο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων FIFA 2025 απέφερε σημαντικά έσοδα. Τα έσοδα της Μπάγερν Μονάχου (€861 εκατ.) βελτιώθηκαν σημαντικά από τις τηλεοπτικές μεταδόσεις από τη συμμετοχή της στο Κύπελλο, ανεβάζοντας τον γερμανικό σύλλογο για πρώτη φορά από το 2020/21 στην πρώτη τριάδα. Η πορτογαλική Μπενφίκα (19η θέση με €283 εκατ.), η οποία επίσης συμμετείχε στο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων, εισήλθε στη Money League για πρώτη φορά από το 2005/06, καθιστώντας την πρώτη νεοεισερχόμενη ομάδα που δεν συμμετέχει σε ένα από τα «μεγάλα πέντε πρωταθλήματα» από το 2020/21.
Για πρώτη φορά από τη σεζόν 2021/22, η κατάταξη περιλαμβάνει μόνο έναν γαλλικό σύλλογο, με την Παρί Σεν Ζερμέν (€837 εκατ. στη τέταρτη θέση) να είναι η μοναδική εκπρόσωπος από το Γαλλικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου (Ligue 1), καθώς το πρωτάθλημα αντιμετώπισε προκλήσεις με τη συμφωνία εγχώριας μετάδοσης για τη σεζόν 2024/25.
Ο Tim Bridge ανάφερε σχετικά: «Η απόδοση εντός γηπέδου παραμένει ο κύριος μοχλός για την πρόοδο των συλλόγων στις ανώτερες θέσης της κατάταξης, με πολλούς συλλόγους να επωφελούνται από νέα και διευρυμένα ευρωπαϊκά και διεθνή πρωταθλήματα. Στη σεζόν 2024/25, οι σύλλογοι της Money League έπαιξαν κατά μέσο όρο περισσότερους αγώνες από την προηγούμενη σεζόν, αντανακλώντας την ανάπτυξη των διοργανώσεων και την απόδοση στα αποτελέσματα των περισσότερων στην κατάταξη. Ενώ αυτό προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες, είναι απαραίτητο να επιτευχθεί ισορροπία ανάμεσα στην βελτιστοποίηση των εσόδων και στην προστασία τόσο της αξίας του προϊόντος στον αγωνιστικό χώρο όσο και της ευημερίας των παικτών, ιδιαίτερα σε ένα συνεχώς αυξανόμενο πρόγραμμα αγώνων».
Οι κορυφαίοι σύλλογοι γυναικείου ποδοσφαίρου σημείωσαν για πρώτη φορά κέρδη άνω των €150 εκατ.
Για τέταρτη χρονιά, η Deloitte Football Money League παρουσιάζει 15 από τους γυναικείους συλλόγους με τα υψηλότερα έσοδα παγκοσμίως. Σε μια ακόμη ρεκόρ χρονιά, αυτοί οι σύλλογοι κατέγραψαν για πρώτη φορά μέσο όρο εσόδων άνω των €10 εκατ. για πρώτη φορά, με συνολικά έσοδα €158 εκατ., σημειώνοντας αύξηση 35% σε σχέση με το σύνολο της περασμένης χρονιάς.
Η Arsenal Women βρίσκεται στην κορυφή της λίστας φέτος, εκθρονίζοντας για πρώτη φορά την FC Barcelona Femení, με έσοδα €25,6 εκατ., σημειώνοντας αύξηση 43% σε σχέση με την προηγούμενη σεζόν. Σημαντικές επενδύσεις σε δεδομένα και ενεργοποίηση οπαδών βοήθησαν στην προσέλευση άνω των 35.000 θεατών σε πέντε ξεχωριστές περιπτώσεις κατά τη διάρκεια της σεζόν 2024/25. Η Chelsea Women κατατάσσεται στη δεύτερη θέση με μικρή διαφορά (€25,4 εκατ.), ενώ έχει και τα ψηλότερα εμπορικά έσοδα μεταξύ των 15 κορυφαίων (€19,1 εκατ.). Η τριάδα συμπληρώνεται με την FC Barcelona Femení (€22 εκατ.) η οποία είχε μια ακόμη πετυχημένη σεζόν στο τοπικό πρωτάθλημα.
Η Jennifer Haskel, επικεφαλής Knowledge and Insight στην Deloitte Sports Business Group του Ηνωμένου Βασιλείου, δήλωσε: «Ενώ η ανάπτυξη στο γυναικείο ποδόσφαιρο έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο τα τελευταία χρόνια, η μετάβαση από τη φάση εκκίνησης στη φάση της εδραίωσης απαιτεί χρόνο, επενδύσεις και επίμονη προσπάθεια για να αναπτυχθούν οι βάσεις με τον σωστό τρόπο. Καθώς επιτυγχάνονται και άλλα ορόσημα, όπως νέοι και διευρυμένοι θεσμοί και διοργανώσεις σε μεγαλύτερα στάδια, οι ηγέτες της κατηγορίας αυτής πρέπει να συνεχίσουν να καινοτομούν, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι οι επιθυμίες και οι ανάγκες των οπαδών και των παικτριών, προωθώντας έτσι ένα πιο βιώσιμο μέλλον για το άθλημα».
