Apple: Η μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων από το 2016

Απογοητευτικά ήταν τα αποτελέσματα τριμήνου της Apple, με τα έσοδα του αμερικανικού τεχνολογικού κολοσσού να είναι μειωμένα σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα, αλλά και αισθητά χαμηλότερα σε σχέση με τον πήχυ που είχαν ορίσει στις προβλέψεις του οι αναλυτές.

Τα συνολικά έσοδα της Apple για το διάστημα Οκτωβρίου – Δεκεμβρίου ήταν μειωμένα κατά 5,5%- στην πρώτη πτώση από το 2019 και τη μεγαλύτερη από το 2016. Κατώτερα των προσδοκιών ήταν και τα κέρδη. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τιμ Κουκ, προσδιόρισε τρεις παράγοντες για το πλήγμα στα αποτελέσματα: το ισχυρό δολάριο, τα προβλήματα παραγωγής στα εργοστάσια της Κίνας, που επηρέασαν τα iPhone 14 Pro και iPhone 14 Pro Max, αλλά και συνολικά το μακροοικονομικό περιβάλλον.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα που δόθηκαν στη δημοσιότητα τα κέρδη ανά μετοχή ήταν 1,88 δολ., μειωμένα κατά 10,9% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα και έναντι προβλέψεων σε poll της Refinitiv ότι θα διαμορφωθούν στα 1,94 δολάρια.

Αναλυτικά η εικόνα

Η εταιρεία εμφάνισε έσοδα 117,15 δισ. δολαρίων (πτώση 5,49% σε ετήσια βάση) και έναντι εκτιμήσεων ότι θα φτάσουν τα 121,10 δισ. δολάρια.

Τα έσοδα από το iPhone κατέγραψαν πτώση 8,17% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα, στα 65,78 δισ. δολάρια – την ώρα που οι εκτιμήσεις των αναλυτών τα ήθελαν στα 68,29 δισ. δολάρια. Τα έσοδα από Mac έκαναν “βουτιά” 28,66% στα 7,74 δισ. δολάρια – κόντρα στις προβλέψεις που τα ήθελαν στα 9,63 δισ. δολάρια.

Από την άλλη τα έσοδα από iPad έκαναν άλμα 29,66% στα 9,4 δισ. δολάρια, υπερβαίνοντας κατά πολύ τις εκτιμήσεις (7,76 δισ. δολάρια), ενώ και τα έσοδα από υπηρεσίες ήταν ελαφρώς υψηλότερα των εκτιμήσεων (20,77 δισ. έναντι 20,67 δισ. δολ), έχοντας αυξηθεί κατά 6,4% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα.

Τα έσοδα από άλλα προϊόντα μειώθηκαν κατά 8,3% στα 13,48 δισ. δολάρια και πέρασαν κάτω από τον πήχυ που είχε οριστεί στα 15,23 δισ. δολάρια.

Τι περιμένουμε το τρέχον τρίμηνο

Η Apple απέφυγε να εκδώσει συγκεκριμένο guidance για το τρίμηνο Ιανουαρίου – Μαρτίου (δεύτερο τρίμηνο χρήσης). Έχει σταματήσει να το κάνει άλλωστε από το 2020, επικαλούμενη αρχικά την αβεβαιότητα που προκαλούσε η πανδημία. Αναλυτές υπολογίζουν ότι θα εμφανίσει έσοδα ύψους 98 δισ. δολαρίων.

Ο οικονομικός διευθυντής, Λούκα Μαέστρι, έδωσε μία πρόγευση (μάλλον πικρή) λέγοντας πως ουσιαστικά περιμένει ανάλογη πτωτική τάση με εκείνη του τριμήνου, που έληξε τον Δεκέμβριο. Οι πωλήσεις των iPhone υπολογίζεται ότι θα καταγράψουν πολύ μικρότερη πτώση, ωστόσο για εκείνες των Mac και iPad η βουτιά σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα προβλέπεται να είναι σε διψήφιο ποσοστό.

Όχι απολύσεις

Σε ερώτηση για το τι σχεδιάζει η Apple σε επίπεδο ανθρωπίνου δυναμικού, δεδομένων και των μαζικών απολύσεων, στις οποίες έχουν προβεί άλλοι κολοσσοί της Σίλικον Βάλεϊ, ο Τιμ Κουκ, σημείωσε πως σχεδιάζονται περικοπές δαπανών και μείωση στις προσλήψεις, αλλά όχι απολύσεις.

Στον απόηχο της ανακοίνωσης των αποτελεσμάτων η μετοχή της εταιρείας σημείωσε πτώση 4%.