Ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ έχει ξεκαθαρίσει ότι θεωρεί τους δασμούς ως εργαλείο. Ήδη από τις πρώτες ημέρες του στον Λευκό Οίκο έχει ανακοινώσει την επιβολή δασμών, πυροδοτώντας εμπορικά ζητήματα.
Την 1η Φεβρουαρίου με εκτελεστικό διάταγμα της 1ης Φεβρουαρίου επέβαλε επιπλέον δασμούς 10% σε όλα τα κινεζικά προϊόντα και δασμούς 25% σε προϊόντα από τον Καναδά και το Μεξικό. Η εφαρμογή των δασμών στον Καναδά και το Μεξικό έχει πάρει παράταση ενός μήνα. ΄
Έκλεισε επίσης ένα εμπορικό παραθυράκι, το λεγόμενο «de minimis», το οποίο επέτρεπε σε εταιρείες όπως η Shein και η Temu την αποστολή πακέτων μικρής αξίας (μικρότερης των 800 δολαρίων) στις ΗΠΑ χωρίς την καταβολή δασμών.
Η πιο πρόσφατη ανακοίνωση για την επιβολή δασμών αφορά την εισαγωγή χάλυβα και αλουμινίου.
Οι εμπορικοί πόλεμοι του Τραμπ έχουν πολλές συνέπειες. Παράλληλα όμως πλήττουν τους influencer, όπως αναφέρει δημοσίευμα του Business Insider στο οποίο μίλησαν υπό τον όρο της ανωνυμίας manager με γνώση των προθέσεων μεγάλων αλυσίδων της μόδας.
Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της μόδας και βασίζονται στην Κίνα για την παραγωγή τους είναι από τις πρώτες που επηρεάζονται από τις δασμολογικές πολιτικές του Τραμπ.
Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία γυναικείων ενδυμάτων Halara δήλωσε ότι σταματά μέχρι τον Μάρτιο ορισμένες από τις καμπάνιες που προετοίμαζε. Η εταιρεία, που επικαλέστηκε τις ανησυχίες για τον επιχειρηματικό αντίκτυπο των νέων δασμών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με email που στάλθηκε σε έναν μάνατζερ, συμβούλεψε τους influencers με τους οποίους συνεργάζεται να μην τραβήξουν βίντεο πριν από τον Μάρτιο, καθώς τα προϊόντα που πρόκειται να προωθήσουν ενδέχεται να αλλάξουν μέχρι τότε.
Στο ίδιο πνεύμα και η κινεζική Shein που ενημέρωσε έναν μάνατζερ ότι σταματάει προσωρινά τις συνεργασίες για την παραγωγή βίντεο. Σε άλλον μάνατζερ φέρεται να ανακοίνωσε ότι αναβάλλει τις νέες καμπάνιες για την προώθηση προσφορών, καθώς η κίνηση αφορά ειδικά τους δημιουργούς περιεχομένου που έχουν κοινό στις ΗΠΑ. Και στις δύο περιπτώσεις, η εταιρεία ανέφερε τους δασμούς των ΗΠΑ ως λόγο για την «πάγωμα» των κινήσεών της.
Δεν ήταν σαφές εάν το «πάγωμα» δραστηριοτήτων επηρεάζει ορισμένες ή όλες τις δαπάνες μάρκετινγκ αυτών των εταιρειών στις ΗΠΑ.
Η Halara, που ιδρύθηκε το 2020 από την Joyce Zhang, στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τους influencers. Η εταιρεία έχει μεγάλη παρουσία στο TikTok και χρησιμοποιεί την εφαρμογή Shop. «Τρέχει» επίσης ένα πρόγραμμα ambassador για τους influencers και προσφέρει προμήθειες συνεργατών στους δημιουργούς που ενισχύουν τις πωλήσεις.
Ομοίως, η Shein βασίζεται στους δημιουργούς περιεχομένου για να αυξήσει τις πωλήσεις της. Στο πλαίσιο αυτό πληρώνει τα ταξίδια για τους influencer και «τρέχει» ένα πρόγραμμα συνεργασιών προσφέροντας έως και 20% σε προμήθειες.
